从赞助商到官方技术合作伙伴，央视对话联想AI赋能世界杯幕后
2026FIFA世界杯官方技术合作伙伴
从赞助商到官方技术合作伙伴，央视对话联想AI赋能世界杯幕后
2026-07-08 16:28:27
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世界杯行将收官，AI已经不再只是赛前想象：裁判视角、赛事管理、球队备战、球迷互动，都在这届赛事中被真实改变。这些变化是如何进入世界杯的？国际足联为什么在百年历史上首次设立“官方技术合作伙伴”？在总台财经节目中心《致胜观球团——和企业家一起侃球》中，著名主持人陈伟鸿走进联想世界杯嘉年华现场，专访联想集团高级副总裁、首席战略官兼首席市场官乔健，复盘中国AI走进全球最大体育IP深处的幕后过程。
“足球为什么是世界第一运动？就是因为在那90分钟里，充满了无数的可能。”
联想集团董事长兼CEO杨元庆说，足球可能爆冷，可能绝杀，也可能一球成名。技术不是来改写剧本的，而是来守护这些可能，让判罚能够更公平，让比赛结果真正由球员和战术来决定。技术也能帮那些资源没那么强的球队，站在同一个起跑线上。
这也是联想理解这届世界杯的方式。
杨元庆提到，国际足联曾问过他一个特别触动人心的问题：年轻人正在离开足球，他们的注意力被抢走了，能不能让这项运动重新燃起来？那一刻，杨元庆意识到，这不只是一次赞助，更像是一份邀请——邀请联想和国际足联一起，打造史上第一届AI世界杯。
用人工智能技术赋能足球的未来，让足球变得更加聪明、更加公平、更加好玩，让更多年轻人重新爱上足球。这是联想与国际足联共创一系列AI解决方案和创新应用的起点。
再回头看世界杯已进行的比赛，很多变化已经不只是“未来想象”。
2026年美加墨世界杯，是史上首次三国联办，也是首次48支球队参赛，104场比赛横跨16座城市，规模创下历史之最。对于国际足联来说，复杂度前所未有；对于球迷来说，观看方式、参与方式和互动方式也正在发生变化。
这一次联想集团是FIFA官方技术合作伙伴，这个身份背后，不只是品牌出现在赛场上，更是AI技术、端边云架构、设备、数据中心和工程交付能力进入世界杯运行系统。
当比赛一路推进，AI在赛事管理、裁判辅助、球队备战和球迷互动中的作用，也开始被更多人看见。此时再看陈伟鸿这场央视专访，它更像是一场幕后解密：那些已经发生在赛场上的改变，最初是如何被提出、被试验、被接受，并最终落地的？
陈伟鸿带着好奇走进现场，连续追问乔健：联想为什么选择世界杯？国际足联为什么愿意接受AI？技术到底会改变什么？如果联想是一支球队，它又是什么风格？
以下，是这场央视专访中最值得回看的十个现场片段。
一个“对足球一般般”的人，为什么成了“小半个足球专家”？
陈伟鸿：
你喜欢足球吗？
乔健：
我一般般。但是，因为这次整个跟世界杯打交道，我现在已经成了一个小半个足球专家了。
陈伟鸿：
所以在这必须要给大家透露一点幕后的消息。为什么一个从前对足球不是那么热衷的人，这一次在世界杯到来的时候如此兴奋？因为乔总和联想，在世界杯举办开始之前，完成了一项非常重要的任务，就是联想成为了2026 FIFA世界杯的官方技术合作伙伴。
乔健：
对。是第一家技术合作伙伴，在整个世界杯的历史里边。而且是提供AI技术。
陈伟鸿：
这是创造历史的一刻。所以今天特别想请你聊一聊，来自联想、来自中国的AI技术加盟，美加墨世界杯到底会有什么样与众不同的地方。
乔健：
好的。
这次和2008年北京奥运会有什么不同？
陈伟鸿：
这次对联想来说，早已经不是第一次和体育赛事携手。之前我们知道都灵冬奥会、2008年北京奥运会等等，但以往大家对联想的定位是赞助商，或者是合作伙伴。
这次不一样，我们叫官方技术合作伙伴。这样的角色之变、名称之变，透露的是联想什么样的战略或者市场考量？
乔健：
这个问题很好。
我们在2008年的时候赞助过奥运会，那次是因为联想刚刚成为一个全球化的公司。那时候我们特别想提高知名度，让全世界知道联想是一个全球公司。
但这次我觉得完全不一样。联想已经成为一个全球知名的品牌，180个国家和地区都知道联想，我们销量也是全球第一。
这一次，从品牌战略的角度上，最重要的是想做一个转型，就是让大家知道联想是一个AI厂商。我们的设备不再是简单的设备，它是AI设备，是大模型的设备，是一个交互入口。
我们也有端、边、云这样的AI部署。所以后来我们就在想，用什么样的方式，能够让全世界最多的人一下子知道，今天的联想是一家AI公司。正好，我们就和世界杯相遇了。
陈伟鸿：
而且联想有这样的一份底气。在最新财年报告中，和AI相关的业务营收，已经占到了整体营收的三分之一。放到这次世界杯赛场上，和FIFA携手，在你看来是不是一种水到渠成？
乔健：
确实是。所以这次在整个比赛里边，我们有17000台设备，包括数据中心、边缘设备、端侧设备。同时，我们有300个工程师每天都会守护在比赛里面。
从“赞助商”到“官方技术合作伙伴”，到底变了什么？
陈伟鸿：
所以如果这个时候大家还仅仅把联想当做是一个产品的赞助商，那真的大错特错了。
乔健：
是的。
原来大家理解的联想，就是一个做设备的、做PC的。但今天可以看到，我们做的是AI的赞助商。现在电脑已经不再是普通电脑，它是AI电脑，里面预装了天禧大模型。
陈伟鸿：
也就是说，这次的合作，已经不是简单把产品放到赛场边，而是把AI技术真正放进世界杯的系统里。
乔健：
对。我们叫作从Pocket到Cloud，从口袋里一直到云。小的设备、大的设备、边缘设备，一直到云，还有数据中心的存储、计算，都是我们在提供。
为什么叫Smarter AI for All？因为我们是赋能别人。最后是人在用，是企业在用。我们是藏在背后的，这可能跟联想的理念比较相近。
AI一定是普惠的，AI是让人人能用的，而不是高高在上的，不是取代人的。
AI到底会让这届世界杯有什么不同？
陈伟鸿：
这次世界杯真的有很多不一样。首先是美加墨三国联合举办，球队也比以往更多。联想作为FIFA世界杯首次拥有的官方技术合作伙伴，一定也会给整个世界杯带来很多不一样。到底会有哪些不同？
乔健：
今年联想是AI技术赞助商，也是整个足球历史上第一次有技术加入到世界杯里面。
会有哪些不一样？一个是赛事管理。因为这届世界杯是美加墨三国、16个城市、104场比赛，非常复杂。每个球场、每个场馆都不一样，所以赛事管理、场地管理，包括观众怎么进入场馆，都是不同的。
FIFA的运营中心在达拉斯，所以我们的数据中心给它建在达拉斯。但每一个场馆还要建边缘设备，这里面有工作站，有些数据要传到这里。同时，裁判员、运动员、教练员手里有端侧设备，所以我们叫端边云，这是我们的AI架构。
另外还体现在裁判员。原来裁判员完全要靠自己判断，现在可以回放，可以帮助裁判员判断有没有越位，给裁判员提供更多技术支持，但最后的决策还是裁判员来做。
同时，我们还有裁判员视角。原来从裁判员视角看比赛，画面会抖得很厉害。这次我们给了一个裁判员视角，但不那么抖，观众就能够看到更友好的画面。
对于参赛球队、教练员、运动员也会不一样。我们提供了FIFA AI Pro，可以把所有比赛数据放进去。它有点像一个大模型对话框，只不过里面全是球场数据。你能看到运动员怎么跑动，这样就给教练员和运动员都有一个学习、分析的机会。那些资源没有那么强的国家，也可以用这套系统来训练自己的运动员。
陈伟鸿：
所以这个AI普惠，在这件事上也是发挥得淋漓尽致。
乔健：
对。
FIFA那么保守，联想是怎么找到突破口的？
陈伟鸿：
这次用AI技术和FIFA合作，是开天辟地的第一次。FIFA一直比较保守，也比较稳。你们在跟他们磨合的过程中，有什么特别让你印象深刻的细节？
乔健：
他们保守，我觉得非常可以理解。国际足联是一个有两百多个国家和地区参与的联合组织，任何一件事情要决策，都需要联合来做决定。
同时，它有五六十亿球迷会看到比赛，又牵扯到这么多球队，所以他们倾向于少改变。每一个赛程能够正常进行，这是他们最希望得到的。
作为技术赞助商，我们特别希望用新的技术去赋能、去改变、去创新。但对FIFA来说，大赛首先要求零差错。转播出现问题，就是巨大的事故。所以零风险是它的第一追求。技术创新只要碰到风险，它一定就会停下来。
所以，联想最初面对的，并不是“要不要用某一项技术”的问题，而是如何让FIFA意识到：这届规模空前的世界杯，确实需要新的技术来解决新的复杂性。
FIFA最开始觉得自己没有什么需要技术解决的，因为他们觉得这样也挺好。我们就问他们：你希望和2022年、2018年的世界杯是一样的吗？年轻人是不是希望更加互动、更加参与？这些数据是不是可以被用上？
他们自己就会开始想：裁判员判球的时候，能不能帮我们解决一下？裁判员视角能不能解决一下？16个城市管理的时候，能不能帮我们把不同的技术方案搭建出来？
所以他们也会慢慢想，到底现在有哪些小痛点，是可以被解决的。
在这个意义上，联想打动FIFA的第一步，不是展示技术有多先进，而是帮助对方重新看见问题。
从“这次不能用”到“乐开了花”，转折发生在哪里？
陈伟鸿：
你之前说过一句话，最好的沟通就是解决问题。你对这个问题有疑惑，没问题，我们来试验，我们来测试，然后让它零差错地出现。
乔健：
是的。
最开始，我们的技术人员跟他们谈方案时，他们会说：“这方案能用吗？”“要不在下一次女足世界杯再试验吧。”“要不然到2030年再试验吧。”因为这次大赛已经临近了，他们会担心时间够不够、风险能不能控制住。
后来我们就变成做试点，一点一点给他们看。真的是一点一点打动他们。从最开始很焦虑、很怀疑，到后来慢慢愿意试一点，再试一点。
等到他们真的看到我们把这些设备、这些方案给到他们的时候，他们都觉得非常惊喜，觉得技术真的可以帮他们做到这些。
陈伟鸿也提到，因凡蒂诺在采访中说，因为有联想的加持，这次在人工智能的技术应用上，看到了很多令人欣喜的变化，让FIFA变得跟以往不太一样。
后来从因凡蒂诺，到他整个团队，尤其是技术团队，从最开始都很严肃，到最后每个都像乐开了花一样。
“头发越位不算越位，头皮越位才算”，这是什么技术？
陈伟鸿：
这个就是您刚才说一定要带我来看的地方？
乔健：
对。这个叫数字人可视化方案，就是建一个3D模型。因为这次所有参加世界杯的运动员，都建立了一个3D模型。
陈伟鸿：
所以我待会儿也会有机会跟他们做一样的事？
乔健：
对，你也会被扫描成3D数字人。
这里可以完成3D扫描。站好，两个手这样，10秒钟。一会儿你就能看到自己的3D扫描。
你知道更重要的是什么？我们给所有上场运动员，全都用这么快的速度，10秒钟就扫一个人。这样裁判员在进行裁判的时候，就能够看到每个运动员完全的身形。
陈伟鸿：
所以它要判越位。
乔健：
对。判越位，还有一个说法，叫头发越位不叫越位，头皮越位才叫越位。
陈伟鸿：
它可以把头发的高度去掉。
乔健：
是的。而且每个人是不一样的。比如看越位，或者看谁犯没犯规的时候，你的腿、我的腿，互相都可以看得清清楚楚。
所以你看我们的技术，就叫端边云。如果这些东西全都上到云上面，会有两个问题：一个是时间会很长，第二个是信息保密的问题。所以现在所有信息都在边缘端，这样速度会更快，安全性、保密性也会更好。
每个人上场，都是每个人的样子。裁判在看的时候，尤其看越没越位的时候，能够分析到毫毛级。
陈伟鸿：
刚才我们说了头发和头皮。
陈学桂（联想集团天禧AI生态事业部总经理）：
另外它未来还有一个非常有潜力的应用，就是所有这些数据，最后会变成数字化资产，存在数据库里。每个球员所有的跑动，每一场比赛的数据，都会被捕捉下来。捕捉下来以后，可以给球队、给教练员做更好的技术分析。
陈伟鸿：
仅仅等了3分钟，刚才3D扫描出来的数据就已经合成了我的数字人，而且它此刻已经在绿茵场上开始各种高难度的表演。
联想的AI技术，让我实现了绿茵场上从来不敢想象的梦。
普通人能赢AI吗？
陈伟鸿：
这个是世界杯预测人机大战？
乔健：
对。这是世界杯预测，是人和大模型竞赛。我们找了全国12个大的AI模型，来预测每一场世界杯。
陈伟鸿：
AI天团。
乔健：
对，它们是AI天团。但是你作为个人，也可以和大模型PK，看看你能战胜几个大模型。
陈伟鸿：
这个特别有趣。我们可以完成属于这个时间点的一场特别有意义的人机大战。
乔健：
是的。足球的魅力是变化更多，每一场跟每个运动员都不一样，所以在预测的时候很难预测准。你要参与这次预测，说不准会赢了所有这些大模型。
陈伟鸿：
这个像不像高考答题卡？
乔健：
对，就是让你来猜32强。猜中了有大奖。
你可以自己答题，也可以参考大模型的答案。比如你相信天禧选的，就可以先参考它的答案。它选了韩国，你觉得这个不抄，把它改成捷克，也可以。
你也可以再看看DeepSeek怎么猜。总归你是在12个大脑的基础上，猜出自己的模型，然后去大战。
陈伟鸿：
原来这个世界上还有如此贴心和考虑周全的一场考试。你愿意自己答题就自己答题，你愿意参考任何一个大模型的答案，也可以参考。
乔健：
对。你每天还可以晒成绩，看自己战胜了几个大模型，跟所有大模型排行在第几名。
天禧AI会成为什么样的“看球搭子”？
陈学桂（联想集团天禧AI生态事业部总经理）：
这次天禧AI 4.0，是一次重大的版本升级。我们导入了通用智能体框架，它可以进行复杂任务的执行。
其次，还有新的记忆系统，以及非常强大的知识库系统。我们把过去几十届世界杯的所有数据，包括球员数据、每一场比赛的数据，全部知识库化。
这样，不管你问它，还是让它去分析，比如葡萄牙队原来踢过多少场比赛、赢了多少场、历史上有多少代表葡萄牙队出战过的球员，这些对于个人来讲可能没有办法实现，但对于AI来讲就是小事一桩。
所以我们可以给用户提供一个全方位、非常智能、实时的看球搭子服务。
之前用户用AI的时候，基本都是跟大模型进行对话，它只能完成问答。但现在新的天禧AI 4.0，进行了通用智能体架构升级，可以通过复杂的机制，和用户进行多轮交流，融合实时数据和记忆数据，带来更加智能、更加拟人化的服务体验。
这次的超级智能体，所有用户都可以使用。联想用户可以通过联想手机、联想平板、联想PC上的天禧个人超级智能体，访问世界杯足球智能体。非联想设备用户，也可以通过tianxi.cn网站访问足球智能服务。
世界杯结束后，联想会沉淀下什么？
陈伟鸿：
这次你们倾注了全力，拿出了技术、产品、服务、理念、前瞻性等等。你觉得和FIFA这样一次世界杯合作之后，能够为联想也好，为整个体育产业也好，沉淀下来一些什么样的资产？
乔健：
AI可以赋能很多行业。我们在科技行业、制造行业有很多AI方案，在零售行业、教育行业也有很多方案。
体育行业影响面特别广，大家一下就知道了。所以这次世界杯之后，除了给世界杯做这些AI技术方案，我们成立了一个AI体育方案部门。
现在所有能用的方案，比如裁判员、教练员、运动员、场馆、赛事管理，不仅仅可以用在世界杯和足球赛上，也可以用在所有赛事上，包括亚运会、中超比赛、网球赛、冰球赛等。所以我们就把这样一个纵向行业的AI解决方案建立起来了。
在和FIFA合作过程中，我是深度参与的。从FIFA并不知道要怎么利用AI开始，我们做了非常多咨询工作。所以我觉得这是联想非常重要的能力，就是AI怎么赋能你的企业，知道你的数据在什么地方，知道AI可以帮助你在哪些地方提升。这是联想攒下的一个本事，就是咨询能力。
第二个，我们有非常多工程师，现在利用各种AI技术、大模型技术，可以把客户需要的事情快速开发出来，并且不断迭代。你的方案可能是传媒，可能和体育行业完全不一样，但我们可以定制化地做。
第三个，就是让这些AI方案深入到普通人的生活、工作里。它不仅能带到FIFA这样的大组织，也能带到中小企业。我们有百应解决方案，可以服务大的企业，也可以服务中小企业和大型赛事。
陈伟鸿：
这是不是跟你们一直强调的理念Smarter AI for All一脉相承？
乔健：
是的。智慧化的AI，给每一个人、每一个行业。
联想不是站在前台的那个人，技术也不是站在前台的。所以元庆给联想定义，我们是赛场上的第十二号球员。你仍然看到的是球员，仍然看到的是裁判员，仍然看到的是比赛，但所有你看不见的东西，都是我们来做。
包括底层算力，包括端到端的AI服务和应用，背后站着的是中国的AI企业联想。
AI可能是冰冷的，但是做AI背后的人，一定得带着同理心去做这件事情。这样，才能够让AI真正普惠，真正助人。
陈伟鸿：
如果我们把联想也比作一支球队，你觉得它的风格是什么样的？更像哪一支球队？
乔健：
我觉得联想更像德系球队，特别Team Work，团队协作，攻防兼备。我们不会去创造一个明星，更多的是大家团队一起把这件事情做成。
集体作战，为赢而去努力。每一场赢了再赢，每一场输了回来总结再战。永远是打不败的那个小强。
现场花絮：贝克汉姆如何看联想与世界杯
在嘉年华现场，陈伟鸿还见到了联想集团全球代言人大卫·贝克汉姆。
两人其实是旧识。十年前，贝克汉姆曾做客央视《对话》节目。陈伟鸿拿出当年的合影，贝克汉姆笑着说：“我看起来更老，你看起来更年轻。”
谈到为什么选择与联想合作，贝克汉姆说：
“首先，伙伴关系来自结识好人。我喜欢联想的人，喜欢这家公司和这个品牌。很明显，我们开始谈论未来可以一起做成什么，而我自己和联想的价值观，以及联想希望产生的影响，是非常一致的。对我来说，这一点非常重要，我相信对联想来说也非常重要。我很自豪能和联想合作。”
在贝克汉姆看来，这也会是一届“技术上最先进的世界杯”。
他说，联想参与本届世界杯和国际足联的合作，将让人们从不同角度理解比赛：作为教练，作为球员，作为国家队，更重要的是作为球迷，都能获得新的体验。
“足球的包容性非常重要，足球应该是可以被更多人接近的。联想带来的，不只是技术本身，更是那些真正想创造体验、产生影响的人。”
当本届世界杯行将收官，人们最终会记住冠军、进球、爆冷、绝杀和那些不可预知的瞬间。
但这场央视专访提供了另一个观察角度：在这些瞬间背后，一届史上最大规模世界杯如何被技术支撑，AI如何进入赛事系统，FIFA如何从谨慎观望到逐步接受，中国科技企业又如何站上全球最大体育IP的幕后位置。
杨元庆说，他特别希望看完这届世界杯后，大家说的是“还好有联想”。还好有联想，让这届世界杯踢得这么公平纯粹；还好有联想，让那些不被看好的队伍也能制造更多惊喜。
一家科技企业，在一场全球狂欢的超级体育盛宴里的最好位置，不是在球场中央，而是在幕后、在场边、在云端，像第十二名队员一样，端到端默默支持赛事更好运行。
当AI走进世界杯，它要做的不是抢走足球的主角位置，而是让比赛更公平，让参与更广泛，让更多人重新靠近这项运动。
这也是联想集团理解的Smarter AI for All。
《致胜观球团——和企业家一起侃球》已播出。更多关于联想集团AI与2026 FIFA世界杯的幕后故事，欢迎关注完整节目。